Как куётся «Ника. Оценка золотых часов Часы ника где производят
11.1 Описание методов оценки
В золотых часах отечественного и иностранного производства, только корпус изготовлен из сплава золота, все остальные элементы (механизм, стекло, заводное колесико, иногда штифты) не являются золотыми. Очень редко (0,1%) встречаются золотые часы, в которых задняя крышка изготовлена из сплава палладия 500 пробы, о чем свидетельствует государственное пробирное клеймо советского периода (в виде усеченного конуса). В таких в случаях, весовая скидка делается и на крышку.
Правило: при приеме золотых часов в качестве залога необходимо:
- Произвести внешний осмотр часов на наличие обозначений (клейм, именников, оттисков или других знаков), соответствия цвета задней крышки цвету корпуса данной марки часов (крышка должна быть того же цвета, что и корпус часов);
- Определить общий вес данной марки часов путем взвешивания.
- Определить чистый вес золота данной марки часов можно расчетно-аналитическим способом:
Чистый вес золота в отечественных часах составляет около 30% от общей массы изделия;
Чистый вес золота в часах иностранного производства составляет около 20% от общей массы изделия.
Важно: золотые часы в нашей практике встречаются: с кожаным ремешком, без кожаного ремешка, с золотым браслетом.
- Чистый вес золота в часах с золотым браслетом определяется следующим образом:
Определяется общий вес изделия;
Производится весовая скидка на элементы из НДМ (механизм, стекло (0,50-1,00г.), заводное колесико (0,20-0,50г.), в браслете – элементы НДМ в замке, иногда штифты и растяжки).
Важно: в последнее время при изготовлении золотых часов (производство Россия, Китай и т.д.), помимо основных элементов из НДМ также используются утяжелители в виде металлических или полимерных колец большого веса, которые находятся под задней крышкой и не видны при внешнем осмотре. По толщине корпус в таких часах – тонкий и похож на фольгу.
Для таких изделий характерно:
- При надавливании пальцем на заднюю крышку – она прогибается;
- Аляповатый внешний вид (инкрустация фианитами, обилие элементов декора);
- Общее несовершенство конструкции (детали плохо подогнаны).
Типичные примеры таких изделий:
- Наручные мужские золотые часы «Полет» (инкрустированные фианитами) – на заднее крышке крупного изображения двуглавого орла в сочетании с пробирным клеймом советского периода (со звездой). Общий вес изделия – 21,30 г., чистый вес золота – 5,90 г;
- Карманные мужские золотые часы «ОМЕGА» - корпус изготовлен из тончайшей золотой фольги. Общий вес изделия – 78,00 г., чистый вес золота – 12,40 г.
Если на корпусе золотых часов производства СССР, Украины, России, Армении, а также иностранного производства имеется маркировка «Au 585», это означает, что данный корпус изготовлен из НДМ и покрыт тонким слоем золота 585 пробы путем напыления (толщина напыления составляет 1,7-3 микрона).
Правило: категорически запрещается осуществлять прием в качестве залога часов и браслетов к часам марки «ROLEX».
Требования к описанию золотых часов, принимаемых в качестве залога:
- При приеме золотых часов в названии необходимо указывать марку часов, функциональность (мужские, женские, карманные, часы - перстень, часы – кулон, часы – брелок), наличие золотого браслета. В случае приема только золотого корпуса указать – лом корпуса часов;
- В описании указывать о том, что механизм часов не проверялся, серийный номер (при наличии), загрязненность или деформации;
- Вся информация о часах должна быть указанна на украинском языке согласно Требованиям к описанию предметов залога из ДМ от 26.10.2009г.
Правило: при оформлении ДОГОВОРА, внимательно описывайте предмет залога (нельзя собственноручно вписывать различные названия или местные диалекты, это запрещено законом ДСТУ).
В описании правильно сокращать так:
- розірв. – розірваний;
- злам. – зламаний;
- за реакт. - за реактивом;
- бруд. – брудний;
- царап. – царапаний;
- кам. – каміння;
- без 1 кам. (если в изделии не хватает одного камня, выпал);
- деформ. – деформоване;
- пошк. – пошкоджене.
Также необходимо указывать длину цепи в сантиметрах. Детальное описание часов. Исключение составляет наименование марки часов – на языке оригинала.
11.2 Таблица - фотографии скидок на механизм и НДМ в часах
Важно: огромное распространение получили подделки из химически устойчивого сплава не д/м, белого цвета в виде часовых браслетов с маркировкой «Polex 750» , весом от 40 до 70 г.
Правило: если на корпусе золотых часов производства СССР, Украины, России, Армении стоит маркировка «Аи 585», это означает, что корпус изготовлен из недрагоценного металла и покрыт тонким слоем золота 585 пробы путем напыления(толщина напыления 1,7-3 микрона)!
11.3 Часы луковица
Луковицей называли часы в золотой «скорлупе», которая могла быть литой, а могла быть резной, но главным в ней была ее гладкость крышек, ладность, удобство носить в кармане. Простую луковицу выбирали в основном деловые люди - коммерсанты, буржуа, путешественники, в то время как, например, более сложные карманные часы в форме креста, цветка или даже крохотного пистолетика предназначались аристократам или священнослужителям. Применение с последней четверти XVII века в механизме часов спиральной пружины повлияло на форму корпуса - он стал более выпуклым, поэтому часы называли луковицей. Тогда же к часам стали делать футляр, что привело к повышению доли труда золотых дел мастеров. Кстати, те, кто думают, что раньше все карманные часы именовались только и исключительно луковицами, ошибаются.
Георгий Мордехашвили, Алексей Богданов, Константин Чайкин, Елена Хитрина и Тенгиз Саникидзе
Начало российскому часовому бренду НИКА было положено в 2003 году. Отечественная часовая промышленность переживала сложный момент: огромные советские заводы фактически прекратили свое существование, ничто новое еще не успело возникнуть. Четыре энтузиаста – супруги Тенгиз Саникидзе и Елена Хитрина, а также Георгий Мордехашвили и Алексей Богданов – решили создать это новое и учредили компанию, которую назвали именем дочери Тенгиза и Елены, а вместе с тем и именем древнегреческой богини победы. Название оправдало себя: хотя и были драматичные моменты, марка ювелирных часов НИКА уже 16-й год идет по времени и пространству, можно сказать триумфально.
Часовой завод Ника
Вехи
- - 2003: первое участие в ювелирной выставке (Сокольники, Москва) с первыми шестью моделями часов, отчасти изготовленными дома у Тенгиза и Елены
- - 2004: первый офис и мастерская на Шоссе Энтузиастов
- - 2004: женские часы «Ирис» и «Жасмин» с корпусами в форме ромба и трапеции
- - 2006: расширение производственных площадей до 850 кв. м
- - 2006: изобретение и начало внедрения капсульной технологии – механизм помещается в герметичную защитную капсулу и, уже в ней, в золотой или серебряный корпус
Часы из коллекции «Георгин»
- - 2007: первый мужской золотой хронограф «Георгин»
- - 2008: прямоугольные женские часы «Олимпия»
- - 2009: «Престиж» – первые мужские и женские механические часы с автоподзаводом
- - 2010: переезд «на ПМЖ» в здание на ул. Речников
- - 2010: начало партнерства с Константином Чайкиным, ныне лауреатом Grand Prix d’Horlogerie de Geneve
Часы, выполненные в технике «витражная эмаль»
- - 2011: Vitrage – коллекция эксклюзивных часов с эмалевыми циферблатами ручной работы
- - 2012: эксклюзивные часы «Гагарин» – портрет первого космонавта выполнен на циферблате кисточкой с одним беличьим волосом
- - 2013: создание суббрендов QWILL и НИКА Эксклюзив
- - 2013: создание НИКА ГРУП
Часы из коллекции «Mystery»
- - 2013: часы Mystery – совместная работа завода НИКА и мануфактуры Konstantin Chaykin
- - 2014: коллекция White – часы с белоснежным эмалевым циферблатом
- - 2015: сверхтонкие часы, флагман коллекции LADY
- - 2015: начало изготовления собственных механизмов – НИКА становится часовым предприятием полного цикла
- - 2016: часы «Время России», показывающие время во всех часовых поясах страны, – совместная работа завода НИКА и мануфактуры Konstantin Chaykin
- - 2017: коллекция ювелирных женских часов ЛЕДЕНЦЫ
НИКА – Сделано в России
Часы из коллекции «Время России»
Как уже сказано, часы НИКА – ювелирные. Они выпускаются только в корпусах из благородных металлов – золота 585 пробы и серебра 925 пробы. Творческая фантазия руководителей бренда и многих сотрудников, в том числе пришедших из «прежних» часовой и ювелирной отраслей, позволяет совершать смелые и чаще всего успешные эксперименты как с формой корпусов, так и с технологией. Об изобретении Тенгиза Саникидзе – «корпус в корпусе» – уже упомянуто, стоит сказать и о биметаллических корпусах, получаемых методом диффузионной сварки из золота и серебра.
Вообще технология изготовления корпусов НИКА – совершенно самобытная: корпуса не отливаются, а штампуются, при этом используется сверхточное современное оборудование. А вот циферблаты , выполненные в технике горячей или перегородчатой эмали , – продукт эксклюзивного мастерства эмальеров фирмы. НИКА заслуженно гордится тем, что маркировка «Сделано в России» на циферблатах часов этой марки действительно говорит о качестве и укрепляет престиж страны.
Настоящее время
Часы из коллекции «Леденцы»
Сегодня НИКА – большое современное предприятие с широким ассортиментом. Эксклюзивные, как правило выпускаемые ограниченными тиражами модели с механизмами собственного производства, со сложными функциями, с отделкой вручную – гордость марки. Но в равной степени гордость и, к тому же, основа коммерческого успеха – серийный выпуск часов, работающих на швейцарском либо японском кварце или механике и отличающихся красотой, узнаваемостью, благородным оформлением (золото и серебро, драгоценные, полудрагоценные и синтетические камни) и при этом доступными ценами. В настоящее время в этой части брендбука НИКИ – пять основных коллекций. Ниже перечислены некоторые модели из этой пятерки.
Celebrity. Артикул 1231.0.9.15A: серебряные мужские часы, прямоугольный корпус, 38,4х46,4х12 мм. Автоматический калибр Miyota 9110 (Япония, запас хода 40 часов, точность -10/+30 сек. в сутки). Три стрелки, дата, день недели, второй часовой пояс (24-часовой формат), запас хода (ретроградный).
При продаже золотых часов в ломбард, товаровед будет делать приблизительный сброс на механизм. Чтобы понимать сколько вам предложат за ваши часы, существует таблица где указан вес механизмов часов из золота.
Золотые часы — отличный подарок и вложение денег. Раньше их часто покупали жёнам, дарили детям на свадьбу. Это был очень популярный и желанный товар массового потребления. Этим можно объяснить, почему сегодня так часто в ломбард приносят старые золотые часы 583 пробы.
Именно поэтому, в каждом ломбарде есть такая таблица на самый распространённые золотые часы. Составляли её такие же сотрудники ломбарда, который при реализации часов, разбирали их и взвешивали отдельно вес золота и механизма.
Таблица веса механизма в золотых часах
Мужские золотые часы
| Название | Вес корпуса | Вес механизма | Вес золота |
| Наири (средние) | 16,5 | 8,5-8,7 | 7,8-8 |
| Наири (большие) | 28 | 17-17,5 | 10,5 |
| Наири квадратные 24х24 мм | 22 | 13-13,5 | 8,5 |
| Победа | 24 | 13,5 | 10,5 |
| Москва | 26 | 15,5 | 10,5 |
| Родина Ø 35мм | 39 | 20 | 19 |
| Родина Ø 32мм | 22 | 11,5 | 10,5 |
| Омега круглые | 37 | 25 | 12 |
| Кировские | 23 | 13 | 10 |
| Ереван овальные | 21 | 13 | 8 |
| Ереван квадратные | 26 | 15 | 11 |
| Полёт плоские | 21 | 13 | 8 |
| Полёт овальные | 22 | 13 | 9 |
| Полёт овальные (размер стекла 27х24 мм) | 28 | 16 | 12 |
| Полёт с календарём | 40,4 | 24,9 | 15,5 |
| Полёт с календарём | 40,9 | 25,25 | 15,65 |
| Полёт с календарём | 41,35 | 25,45 | 15,9 |
| Полёт | 29,15 | 16,55 | 12,6 |
| Полёт | 28,3 | 13,4 | 14,9 |
| Полёт | 26,55 | 15,35 | 11,2 |
| Полёт | 26 | 13,5 | 12,5 |
| Полёт | 28,9 | 13,4 | 15,2 |
| Полёт | 25,8 | 13,1 | 12,3 |
| Полёт квадратные | 20,8 | 12,4 | 8,4 |
| Полёт кварц | 27,61 | 18,22 | 9,3 |
| Полёт круглые, дата справа (Ø 32мм) | 39 | 25 | 14 |
| Столичные Ø 28мм | 25 | 15 | 10 |
| Столичные | 22,34 | 13 | 9,3 |
| Столичные | 26,4 | 15,2 | 11,2 |
| Вымпел | 21 | 13 | 8 |
| Луч круглые Ø 30мм | 20 | 12 | 8 |
| Луч круглые Ø 33мм | 32 | 21 | 11 |
| Ракета | 24 | 15 | 9 |
| Ракета Ø стекла 29мм | 22 | 11 | 11 |
| Ракета Ø стекла 32 мм | 35 | 21 | 14 |
| Ракета (вместо цифр прямоугольники) | 27 | 16 | 11 |
| XRONOGRAFE SUISSE | 35 | 30 | 5 |
| МакТайм прямоугольные 32х28 мм | 26 | 16 | 10 |
Женские золотые часы
| Название | Вес корпуса | Вес механизма | Вес золота |
| Звезда | 17 | 11 | 6 |
| Звезда прямоугольные 26х17 мм | 23 | 13 | 10 |
| Заря | 11 | 7 | 4 |
| Заря разные | 10,15 — 11,45 | 4,95 — 6,15 | 4,7 — 5,35 |
| Эра Ø 14мм | 9 | 5 | 4 |
| Вена | 17,5 | 10,5 | 7 |
| Волга | 7 | 4 | 3 |
| Волга 750 проба | 5,65 | 3,6 | 2,05 |
| Слава | 8,15 | 4,2 | 3,95 |
| Слава | 9 | 5 | 4 |
| Севан | 7,5 | 4,55 | 2,95 |
| Наири с «ушками» | 8,7 | 4,5 | 4,2 |
| Наири Ø 14мм | 8 | 5 | 3 |
| Наири Ø 18мм
| 10 | 6 | 4 |
| Чайка прямоугольные 13х18мм | 11 | 6 | 5 |
| Чайка круглые Ø 14мм | 7 | 4 | 3 |
| Чайка круглые Ø 17мм | 9 | 5 | 4 |
| Чайка квадратные | 14,05 | 4,8 | 9,2 |
| Чайка | 12,45 | 5,35 | 7,1 |
| Мечта | 7 | 4 | 3 |
| Мечта | 7,7 | 3,75 | 3,95 |
| Луч | 10 | 6 | 4 |
| Луч маленькие | 5,8 | 2,9 | 2,9 |
| Луч прямоугольные 20х14мм | 14 | 9 | 5 |
| Лира | 10 | 6 | 4 |
| Эра | 8,2 | 3,9 | 4,3 |
Если вы не согласны с оценкой товароведа и сбросом на механизм, вы всегда можете обратиться к часовому мастеру или ювелиру с просьбой вынуть механизм из часов. Принеся в ломбард только корпус золотых часов, без механизма, товаровед будет считать чистый вес золота.
Желаю вам приятных покупок и выгодных продаж.
Производитель одноименных золотых часов ведет свою историю с 2003 года. С момента своего создания предприятие специализируется на разработке и производстве часовых изделий из драгоценных металлов и камней.
В своей деятельности компания стремится создавать часы, которые ни в чем не уступали бы аналогичным изделиям известных мировых брендов. Именно поэтому отечественный производитель очень скрупулезно подходит к вопросу формирования персонала. Это позволило за годы работы сформировать на предприятии команду настоящих профессионалов, создавших, в частности, удивительные по красоте золотые часы Ника. Официальный сайт компании при этом позволяет удостовериться в исключительных качествах отечественного предмета роскоши.
Особенности золотых часов Ника
Собрав под «одной крышей» опытных ювелиров и часовых мастеров, отечественная компания сумела создать часы, которые с одной стороны являются сложным технологическим изделием, а с другой - предмет высокого искусства. При разработке любых золотых часов Ника одним из основных приоритетов является снижение веса. Это позволяет решить целый ряд важных задач:
- обеспечить комфортность носки часов;
- снизить стоимость
Вторым пунктом бизнес-стратегии предприятия является обеспечение высокой надежности. Над этим также начинают работать еще на этапе разработки и продолжают до того момента, как вы смогли купить золотые часы Ника.
Одним из признаков, прямо указывающих на высокую надежность часов Ника, служит сертификат соответствия международным стандартам управления качеством ISO 9000:2001. Чтобы получить его, компании пришлось коренным образом перестроить работу менеджмента и производства.
При разработке всех золотых часов Ника широко применяется собственная разработка компании - технология «Капсула» или как ее иногда называют «Корпус в корпусе». Эффективность этого комплекса технических решений оказалась настолько высока, что компания получила на него патент.
Суть «капсульной» технологии заключается в следующем. В корпус, целиком изготовленный из золота, помещается «капсула», внутри которого находится часовой механизм. Ее основным функциональным назначением является защита механизма от попадания пыли и грязи, а также обеспечение повышенной механической прочности. Многочисленные тестирования, проводимые, как специалистами компании-производителя, так и независимыми экспертами, подтвердили крайнюю полезность данной технологии.
Еще одним достоинством золотых часов Ника является прекрасно обработанная поверхность. Для этого также была применена собственная технология обработки.
Если вы решили купить золотые часы Ника , то можете не опасаться за их надежность и долговечность даже при очень жестких условиях эксплуатации. При этом оно останется не только прибором для измерения времени, но и изысканным ювелирным изделием.
Учредители компании "Ника" с нуля создали крупнейшего производителя на рынке ювелирных часов. Следующий шаг — убедить клиентов, что российские часы могут стоить как Rolex.
Текст: Николай Гришин
В здании, похожем на музей, в огромном сейфе лежат слитки золота. Неожиданно они начинают превращаться в золотые часы. Срабатывает сигнализация, охрана в панике бегает и не может понять, что происходит. Рекламный ролик, снятый IQ marketing и Fetish Film для компании "Ника", можно было увидеть осенью и зимой на федеральных телеканалах.
В реальности часовая компания "Ника" располагается в московской промзоне у метро "Коломенская". В литейном цеху золотые бруски валяются на верстаках возле прокатных станков — можно взять, подержать в руках. Брусок длиной 70 см стоит более 5 млн руб. "Если мы тут напортачим с составом, то металл не получит пробу в Пробирной палате. Представляешь, какова цена ошибки?" — говорит начальник литейного цеха Николай Чепеленко. На наших глазах он варит в печи сплав золота, серебра и "секретных добавок" (у каждого ювелира они свои) и готовится выплавить очередную заготовку.
У "Ники", основанной в 2003 году, производство почти полного цикла. На нем работают более 570 человек. Здесь делают пресс-формы для станков, льют золотой сплав, штампуют корпуса и вручную закрепляют бриллианты под микроскопом в дорогих моделях. "Мы бы и рады что-то отдать на аутсорсинг, но или партнеры задирают цены, или качество хромает",— разводит руками совладелец "Ники" Алексей Богданов.
Не делают на "Нике" только сами часовые механизмы — их закупают в Швейцарии и Японии. Это крупнейшее производство ювелирных часов в стране. Ближайший конкурент — компания "Анлина" — в прошлом году предоставила в Пробирную палату 45 тыс. часов, "Ника" — 224,8 тыс. Выручка компании за прошлый год превысила 2,4 млрд руб. Создать с нуля новое производство на часовом рынке оказалось проще, чем возродить советских гигантов.
Будь бережлив и не звезди
У каждого из четырех акционеров "Ники" свое амплуа: Тенгиз Саникидзе играет на барабанах, Георгий Мордехашвили — на гитаре, а Елена Хитрина поет. Лишь у Алексея Богданова еще в детстве в музыкальной школе обнаружили полное отсутствие слуха. Ни одного корпоратива не проходит, чтобы джаз-банд "Ника" не исполнил свой хит: ""Ника" идет, стрелки вперед".
Любой здравомыслящий бизнес-консультант предостережет от создания компании друзьями, тем более вчетвером и с равными долями. Но бизнес "Ники" родился именно из дружбы.
Основной бизнес Алексея Богданова в 1990-е — инвесткомпания "Альпари" — занималась доверительным управлением и оказывала брокерские услуги. Кризис 1998 года практически разрушил этот бизнес. Богданов вышел из него, продав свою долю. "Мне тогда показалось, что в России нужно заниматься чем-то более серьезным. Не спекулировать ценными бумагами, а создавать продукт",— говорит Алексей.
Идею продукта предложил Саникидзе. Как наемный менеджер он организовал несколько небольших ювелирных мастерских в Грузии и России. "С одной стороны, была дорогая Швейцария, с другой — небольшие российские ювелирные производители, которые помимо колец и цепочек выпускали маленькие несовременные женские часики из золота, "копеечки"",— вспоминает Богданов. Партнеры решили делать "народные" золотые часы. При цене от 15 тыс. руб. они стоили бы в несколько раз меньше швейцарских, но имели бы современный дизайн. "У европейских потребителей часы из золота не пользуются популярностью, их выпускают мало, а стоят они очень дорого. Многим же россиянам важно, чтобы часы были золотыми",— говорит директор департамента закупок и эксклюзивных продаж ювелирного дома "Эстет" Федор Полуденный.
В 2002 году партнеры подписали кодекс компании — смесь корпоративных стандартов и общечеловеческих ценностей. Например, пожелание "будь бережлив" там соседствует с "не сплетничай" и "не звезди". По кодексу друзья не могут продавать свои доли и вынимать деньги из бизнеса без согласия партнеров. "Банальные, конечно, вещи,— признает Богданов,— но когда у всех партнеров равные права и обязанности, нужны четкие правила игры".
$1 млн потратила на ребрэндинг компания "Ника" в 2010 году. Фигуру богини победы Ники заменили на знак, напоминающий мужской галстук-бабочку
Верный ход
Правила игры партнеры разработали быстро. Создать качественный продукт оказалось куда сложнее. Владельцы "Ники" закупили бэушные турецкие станки и разместили их в полуподвальном помещении в Черемушках. Оптовых клиентов удалось найти на выставке "Росювелирэкспорт": "Ника" рассчитывала не на часовые магазины, которые торгуют в основном швейцарскими и японскими часами, а на ювелирные салоны. Московская фабрика начала со 100-200 часов в месяц, и тут же посыпались нарекания.
"Ника" использовала часовые механизмы российского завода "Чайка", но они оказались ненадежными: 20-30% часов быстро выходили из строя. Тогда владельцы "Ники" решили закупать швейцарские механизмы ETA, Ronda и японские Miyota Seiko и другие. Стоили эти механизмы в три раза больше российских, от 30-50 евро, зато не ломались. Правда, чтобы уложиться в "народные" 15 тыс. руб., компания делала часы с полым корпусом. Из-за этого внутрь попадали влага и пыль. Выход нашел Тенгиз Саникидзе: он обратил внимание, как устроены кухонные часы,— механизм вставлялся в корпус из дерева. Так на "Нике" придумали и запатентовали в 2004 году технологию: механизм помещается в капсулу из стали, а уже поверх нее ставится золотой корпус. Часы получаются тяжелые, крепкие, но при этом на них уходит меньше золота. "Это ноу-хау компании,— признает Федор Полуденный,— больше так никто не делает".
Тех, кто в принципе делает в России часы, становилось все меньше. В СССР существовали такие гиганты, как Первый и Второй московские часовые заводы (брэнды "Полет" и "Слава" соответственно), Угличский часовой завод ("Чайка"). Однако по данным маркетингового агентства Step by step с начала 2000-х продажи российских производителей ежегодно уменьшались на 15%. По цене они не выдержали конкуренции с китайской продукцией, по качеству — со швейцарской и японской. Но ювелирные часы покупают не для того, чтобы узнавать время. Это скорее аксессуар, украшение.
Вставшие часы
Скрестить ювелирный и часовой бизнес пыталась не только "Ника". Например, выходцы с Первого московского часового завода создали компанию "Мактайм", с Угличского — "Анлина".
Расширить ассортимент, выпуская часы, пытались и ювелиры — например, в середине 2000-х станки закупил "Адамас". Но на продажи часов в ювелирных сетях приходится не более 1-2% ассортимента — этот бизнес оказался небольшим и хлопотным. Нужно постоянно обновлять модельный ряд, закупать дорогое оборудование и пресс-формы. "Мы решили сконцентрироваться на классических ювелирных изделиях",— объясняет руководитель по связям с общественностью "Адамаса" Влада Баранова. В итоге компания продала оборудование "Нике". Владельцы последней в 2007 году арендовали новое, более просторное помещение на "Коломенской" и как раз расширяли парк станков.
До того как "Ника" вышла в прибыль, ее владельцы в течение трех лет инвестировали $2 млн. Сейчас у "Ники" самый широкий среди российских производителей часов ассортимент — 40 коллекций. Помимо золотых часов в кризис компания начала выпускать серебряные по цене от 5 тыс. руб. Сейчас на них приходится 30% оборота. При этом "Ника" продается в 7 тыс. ювелирных магазинов (всего в России их около 10 тыс.). В кризис, когда упали арендные ставки, "Ника" даже запустила одноименную сеть небольших специализированных магазинов в Москве. Сейчас сеть насчитывает 13 точек, но балансирует на грани рентабельности.
Широкая представленность в розниц — это и хорошо, и плохо. "Мы уперлись в потолок: за счет экстенсивного развития быстро расти уже не получится",— говорит Алексей Богданов. Если до кризиса 2008 года выручка компании стабильно прибавляла по 50% в год, то по итогам 2011 года рост составил всего 10%.
Основной потребитель "Ники" — женщины от 35 лет со средним достатком. Больше 75% из них живут в регионах. Чтобы придать бизнесу ускорение, Богданов решил привлечь более обеспеченную аудиторию, в первую очередь мужчин. Эти люди менее падки на золото. Для них важнее дизайн и брэнд.
Русская экзотика
Когда часовому мастеру Владимиру Зинкевичу было 15 лет, соседка имела неосторожность пригласить его на экскурсию на Первый московский часовой завод. "Я пришел и увидел: более двух тысяч девушек собирают часы. Тогда-то я понял, что буду часовым мастером",— смеется Зинкевич.
С тех пор все изменилось: в команде Владимира работают одни мужчины. Они вручную собирают часы и скелетоны из серии "Ника Exclusive" (розничная цена 265-500 тыс. руб.). "Вы на мордочку панды посмотрите,— показывает Зинкевич часы в китайском стиле.— Если у часовщика некомфортные условия работы, то и мордочка будет грустная. А наша — улыбается".
Брэнд "Ника Exclusive" появился в продаже в собственных магазинах "Ники" в декабре 2011 года. Собирают их вручную из золота и драгоценных камней, используют механизмы стоимостью от 400 евро. Некоторые часы выполняются по индивидуальному заказу. Например, Зинкевич сделал часы для профессионального дегустатора вин: золотая виноградная лоза начинается на циферблате, проходит через весь механизм, а на крышке превращается в сапфировую каплю вина, которая падает в выгравированный бокал. На работу ушло полгода, зато клиент заплатил за часы больше миллиона рублей.
Весной продажи "Ника Exclusive" стартуют в 110 ювелирных салонах, Параллельно "Ника" стала заказывать часы у Константина Чайкина — единственного россиянина, который входит в международную Академию независимых часовщиков (AHCI). Он вручную собирает механизмы и продает часы за $50-100 тыс. "У многих есть швейцарские часы, а российские luxury-модели — это редкость, что-то новое",— убежден Богданов.
Он планирует, что через пару лет будет ежегодно продавать около 1 тыс. часов "Ника Exclusive" на сумму от $10 млн. Это относительно немного, учитывая, что, например, Rolex продает около 500 тыс. экземпляров в год. Другое начинание Богданова, рассчитанное на мужчин,— ювелирные аксессуары. В прошлом году помимо часов "Ника" стала выпускать ручки, запонки, зажимы для галстуков и денег и пр. Сейчас на них приходится меньше 1% от оборота компании. Основу ассортимента — свыше 60% — по-прежнему составляют золотые часы "Ника".
$25 млн Такова цена самых дорогих часов в мире 201-carat Chopard. Они были выпущены в 2008 году. Общий вес всех камней, инкрустированных в часы,— 200 карат
Телевидение против Пушкина
Как человек, который носит на руке часы за 800 тыс. руб., Алексей Богданов не ограничивает свои горизонты: "Задача — сделать первый российский брэнд на ювелирном рынке". Крупные ювелирные холдинги занимаются продвижением собственных розничных сетей. Брэндировать сами кольца, цепочки и сережки сложно технически. Часы и ручки — другое дело. Здесь узнаваемый брэнд, как надеется Богданов, вполне может стать драйвером продаж.
В прошлом году "Ника" провела исследование узнаваемости своей торговой марки. Результаты оказались неутешительными. Брэнд знали всего около 3% россиян. Чтобы исправить ситуацию, владельцы "Ники" решились на неординарный шаг: вложили около 150 млн руб. в масштабную рекламную кампанию на ТВ, в "наружке", глянцевых журналах и интернете. По данным TNS Gallup Media, на продвижение в "глянце" больше "Ники" потратил в прошлом году только Rolex — $2,2 млн против $2 млн. "Хороший бюджет для нашего рынка — кампанию заметили",— признает Влада Баранова из компании "Адамас".
Пока же модели потребления у известных западных брэндов и у "Ники" разные. Покупая, например, Breguet, человек платит за брэнд с 230-летней историей, который упоминается в произведениях Александра Пушкина. Выбирая "Нику", человек в первую очередь смотрит, сколько граммов золота содержится в этих часах. Чтобы люди платили не только за золото, но и за марку "Ника", Богданову и его джаз-банду предстоит потратить еще немало денег и времени.